“We are so young”: public campaigns on HIV and AIDS in Brazil between 2012 and 2022
DOI:
https://doi.org/10.29397/reciis.v19i3.4767Keywords:
Acquired Immunodeficiency Syndrome, Aids, Health communication, Public communication, Health surveillanceAbstract
Between 2012 and 2022, 53.2% of HIV cases in Brazil were diagnosed late. HIV and AIDS prevention campaigns have been conducted annually since 1980. In general, they employ discourses and thematic choices related to the epidemiological scenario, medical discoveries, and current prevention strategies. In order to analyze how HIV campaigns portrayed young people, a thematic content analysis was carried out using a qualitative approach. After analyzing 109 pieces, focusing on visual, content, social, impact, and reaction aspects, it was found that the campaigns prioritized prevention, but exhibited significant informational gaps and disregarded various contemporary communication strategies. This highlights the challenges to be overcome by the Ministry of Health's communication management.
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