A masculinidade tóxica no discurso da saúde pública: estratégias de convocação dos homens em campanhas do SUS

Autores

  • Eliza Bachega Casadei Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas do Consumo. São Paulo, SP http://orcid.org/0000-0003-2810-8702
  • Victoria Sayuri Freire dos Santos Kudeken Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas do Consumo. São Paulo, SP http://orcid.org/0000-0002-4033-8837

DOI:

https://doi.org/10.29397/reciis.v14i4.2094

Palavras-chave:

Comunicação, Masculinidade, SUS, Discurso, Saúde.

Resumo

Posto que há um imbricamento entre os discursos públicos de saúde que classifiam patologias e os modos de subjetivação que se materializam em discursos de consumo, o objetivo do presente artigo é mapear discursos sobre masculinidade que se entrecruzam no discurso da saúde pública sobre masculinidade tóxica. A partir dos pressupostos metodológicos da análise crítica do discurso, analisaremos os discursos que apelam para os modos de subjetivação em duas campanhas do SUS sobre masculinidade tóxica para que possamos explorar as formas de convocação do público masculino nelas presentes. É possível observar, em tais campanhas, a contraposição narrativa entre uma masculinidade saudável e outra doente, o deslocamento da responsabilidade pela saúde das instituições sociais para o indivíduo e elementos de legitimação do discurso que reforçam a masculinidade hegemônica nas mesmas peças (no caso, vídeos) que visam questioná-la.

Biografia do Autor

Eliza Bachega Casadei, Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas do Consumo. São Paulo, SP

Doutorado em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.

Victoria Sayuri Freire dos Santos Kudeken, Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas do Consumo. São Paulo, SP

Mestrado em Ciências da Comunicação pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho.

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Publicado

17-12-2020

Como Citar

Casadei, E. B., & Kudeken, V. S. F. dos S. (2020). A masculinidade tóxica no discurso da saúde pública: estratégias de convocação dos homens em campanhas do SUS. Revista Eletrônica De Comunicação, Informação & Inovação Em Saúde, 14(4). https://doi.org/10.29397/reciis.v14i4.2094

Edição

v. 14 n. 4 (2020): Dossiê Comunicação, Saúde e Crises Globais

Seção

Artigos originais

Licença

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