Masculinidad tóxica en el discurso de la salud pública: estrategias de convocatoria de los hombres en campañas elaboradas por el SUS

Autores/as

  • Eliza Bachega Casadei Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas do Consumo. São Paulo, SP http://orcid.org/0000-0003-2810-8702
  • Victoria Sayuri Freire dos Santos Kudeken Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas do Consumo. São Paulo, SP http://orcid.org/0000-0002-4033-8837

DOI:

https://doi.org/10.29397/reciis.v14i4.2094

Palabras clave:

Comunicación, Masculinidad tóxica, SUS, Discurso, Salud.

Resumen

Dado que existe una superposición entre los discursos de salud pública que clasifian las patologías y los modos de subjetivación que se materializan en los discursos de consumo, el objetivo de este artículo es mapear los discursos sobre la masculinidad que se entrelazan en el discurso de la salud pública sobre la masculinidad tóxica. Con base en los presupuestos metodológicos del análisis crítico del discurso, analizaremos los discursos que apelan a los modos de subjetivación en dos campañas elaboradas por el SUS sobre masculinidad tóxica para que podamos explorar las formas de convocatoria de la audiencia masculina presentes en ellas. Es posible observar, en tales campañas, la contraposición en cada narrativa entre una masculinidad sana y una masculinidad enferma, el desplazamiento de la responsabilidad de la salud de las instituciones sociales para el individuo y los elementos de legitimación del discurso que refuerzan la masculinidad hegemónica en lo mismo video que tiene el objetivo de cuestionar ese tipo de conducta.

Biografía del autor/a

Eliza Bachega Casadei, Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas do Consumo. São Paulo, SP

Doutorado em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.

Victoria Sayuri Freire dos Santos Kudeken, Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas do Consumo. São Paulo, SP

Mestrado em Ciências da Comunicação pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho.

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Publicado

2020-12-17

Cómo citar

Casadei, E. B., & Kudeken, V. S. F. dos S. (2020). Masculinidad tóxica en el discurso de la salud pública: estrategias de convocatoria de los hombres en campañas elaboradas por el SUS. Revista Eletrônica De Comunicação, Informação E Inovação Em Saúde, 14(4). https://doi.org/10.29397/reciis.v14i4.2094

Número

Vol. 14 Núm. 4 (2020): Dossiê Comunicação, Saúde e Crises Globais

Sección

Artículos originales

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