“Usted hace lo que le hace feliz?” Entonces, “abra la felicidad”: las similitudes entre las narrativas de la publicidad e los relatos de trayectorias profesionales
DOI:
https://doi.org/10.29397/reciis.v10i2.1003Palabras clave:
Trayectoria profesional, narrativas sobre la felicidad, publicidad en televisión, subjetividad, consumo.Resumen
Este artículo propone una reflexión sobre como la categoría felicidad y la idea de bienestar están entrañadas en la lógica del consumidor moderno, a partir de la comparación de 20 declaraciones sobre las trayectorias profesionales de personas de clase media que habían cambiado de profesión, narrativas de publicidades y happy ending de telenovelas. Mi hipótesis es que hay similitudes entre las historias de aquellos que intencionalmente habían cambiado de trabajo y la lógica del consumidor, porque el consumo puede ser visto como una expresión de lo consumidor y cómo modelador de identidades. Las metamorfosis en las trayectorias profesionales buscan experimentar lo más auténtico y conquistar la felicidad y el bienestar. Por lo tanto, además de proveer medios de subsistencia, el trabajo debe ‘expresar los que trabajan’.
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