Advertências sanitárias: uma estratégia de comunicação na redução do tabagismo

Autores/as

  • Ester Cristina Machado Ruas Universidade Federal Fluminense

DOI:

https://doi.org/10.3395/reciis.v6i3.490

Palabras clave:

Tabagismo, Advertência Sanitária, Comunicação

Resumen

Este artigo pretende compreender a produção dos sentidos das imagens de advertências nos maços de cigarros brasileiros como estratégia de comunicação de massa para a redução do tabagismo. O relato descritivo tem como base documentos adquirido ao longo da experiência vivida no Instituto Nacional de Câncer (INCA), órgão do Ministério da Saúde. O levantamento documental, como técnica de pesquisa, permitiu a reflexão do deslocamento dos discursos produzidos pelo tabaco, um protagonista dessa cena social. O deslocamento das estratégias discursivas através das advertências sanitárias foi do “glamour” à demonização, passou de imagens com ícones do cinema de Hollywood às figuras grotescas com danos corporais, baseadas em evidências científicas. Escolhi a imagem da Impotência Sexual (INCA, 2009) para analisar a dinâmica comunicativa do deslocamento discursivo. Apoiei-me, ainda que de forma tangencial, em conceitos como a produção dos sentidos e as representações, chaves na ciência da imagem e da semiologia. A metodologia da Análise de Discurso me conduziu na leitura dos elementos dessas imagens que vão além do signo icônico. De fato, busquei compreender a aptidão comunicativa da referida imagem vista na relação com o texto, contexto, expressado nos sujeitos, histórias e efeitos de sentidos, que extrapolam as embalagens dos maços de cigarros

Biografía del autor/a

Ester Cristina Machado Ruas, Universidade Federal Fluminense

Instituto de Comunicação e Informação Científica da Fiocruz. Jornalista desde 1997, certificada pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro em 1982, e uma larga experiência em gestão em comunicação em saúde com especialização e mestrado do Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Informação e Comunicação em Saúde, oferecido pelo Instituto de Comunicação e Informação Científica da Fiocruz. Escreveu para jornais como O Globo e revistas institucionais. Já coordenou assessorias de comunicação de órgãos da Saúde, que vão de Secretarias Municipais ao Instituto Nacional de Câncer do Ministério da Saúde, como também da área da Educação como da Universidade Federal Fluminense ao Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira do Ministério da Educação

Cómo citar

Ruas, E. C. M. (2012). Advertências sanitárias: uma estratégia de comunicação na redução do tabagismo. Revista Eletrônica De Comunicação, Informação E Inovação Em Saúde, 6(3). https://doi.org/10.3395/reciis.v6i3.490

Número

Sección

Artículos originales