Em busca do peso perdido: a institucionalização de demandas culturais nos Vigilantes do Peso

Resumen

El espíritu del tiempo de una sociedad puede ser aprehendido por su producción cultural, que es una expresión de la identidad cultural del grupo que la produce. En nuestra sociedad, la demanda por la obtención y exibición de un cuerpo ideal se manifesta en instituciones que actúan como legitimadoras de la búsqueda del cuerpo ideal, como los Vigilantes del Peso. Esta institución promueve sociabilidad mediante grupos de ayuda mutua donde la gente busca conformar sus cuerpos al ideal propuesto. A partir del estudio de piezas de comunicación de los Vigilantes del Peso se observan tres mecanismos estratégicos discursivos: i) la diferencia alegada hacia sus competidores se basa en la razón y en el conocimiento científico; ii) las estrategias retóricas exaltan el valor de la individualidad; y iii) la paradoja que estas estrategias presentan, en vista del valor del individuo estar subjecto a la evaluación de los otros.