Entre la comunicación científica y el mercado: dilemas éticos de los influenciadores científicos digitales

Resumen

El artículo analiza los dilemas éticos a los que se enfrentan los influencers científicos digitales cuando se asocian con empresas controvertidas, como las petroleras, en colaboraciones publicitarias. Aunque estos influencers construyen credibilidad a través de una comunicación científica de calidad, la monetización de contenidos patrocinados por organizaciones que contradicen los principios de sostenibilidad genera desconfianza. El caso de Atila Iamarino, que produjo contenidos para promocionar empresas petroleras al tiempo que alertaba sobre los impactos climáticos de los combustibles fósiles, ilustra estas contradicciones. Esta práctica, caracterizada por el “greenwashing”, utiliza la reputación de las personas influyentes para maquillar la imagen corporativa de los grandes contaminadores. En un contexto de creciente atención al cambio climático y con la COP30 en el horizonte, la relación entre ciencia, mercado y política se hace aún más difícil. El texto defiende que los influencers deben utilizar su posición para promover el interés público, equilibrando las exigencias comerciales con el compromiso ético de informar y movilizar a la sociedad.